当前位置：中国广告人网站>创意策划>广告杂烩>详细内容 中国企业你们什么时候才能“公益转型” 作者：徐大伟 时间：2012-2-15 字体：[大] [中] [小]

     早晨坐在车中，听到一则让人很不舒服的新闻：有消费者从思念牌汤圆中吃出了创可贴。
     让人感觉一下子撕开了中国人刚刚从蒙牛事件中落下的伤口，并撒上一大把盐。
     刚过完元宵节，谁家没买汤圆？谁家没吃汤圆？
     作为一个正在践行和推广“公益营销”和“公益策划”的策划人，我的心情更是难以平静。
     在中国做策划人不容易，要面对无数的质疑
，无数的讥讽和嘲笑，还要面对企业的诱导和不服，在这样的环境下，你要坚持去用策划推动社会的发展，用创意改变世界，尽管有人笑话你，有人挖苦你，你还是要坚定不移地做“公益策划”，因为你是这个伟大时代的策划人。
     策划人要从忽悠社会过渡到关心社会，要从夸夸海口转变成埋头苦干。
     不行动的策划人就是忽悠家。
     大部分的企业正在实行的是以“钱”为核心的“商业营销”，一切都围绕着企业利益最大化做文章，若只有牺牲质量，偷工减料才能盈利，大部分的企业家会毫不犹豫地做出决定，牺牲消费者的利益，保证自己的利润，在这个大前提下，很多企业都昧着良心做了不少事，都在粉饰自己的罪行，广告自己的产品，夸大自己的道德，可惜的是，一分罪行，一分惩罚，这些缺德少教的企业陆陆续续一个接一个地被消费者指着眼睛骂，被媒体跟着揭露曝光，一次次不认账不承认，又一次次被事实堵得百口难辨，中国企业，你们怎么能这样不厚道呢？
     中国企业从来不知道消费者买的不是他们的产品，买的是他们的爱，买的是因为拥有了这个产品而得到的欢笑、安全、放心和价值。
     消费者根本不是在买鞋，他们是在买一双漂亮的脚。
     中国的企业家，你们什么都不知道，就知道商业就是商业，开公司就是为了赚钱，要给股东创造最大价值，却不知道公司本来是一个美好世界美丽人们生活的工具，是一个共赢的平台，你们千万不要忘了在这样一个“人人都可以评价你，人人有渠道评价你”的网络时代，你盈利的方式应该是什么，你不先去满足越来越苛刻严肃的消费者的切身利益，你的利益怎么可能得到保证，你非要先确保自己的利益，牺牲一点消费者的利益，你的下场就是三鹿、蒙牛、达芬奇、双汇和思念，最终会被消费者谩骂唾弃。
     你们应该把心思全部放在以“爱”为核心的“公益营销”上，你做的所有事情，无论是你的产品，还是你的广告，你的销售，你的活动，都应该从内心深处想要爱到消费者，爱到社会，爱到环境，爱到这个世界，你做的所有事情都应该从“利世利国利民”的前提出发，你首先思考的应该是怎么千方百计地用爱赢得一切，而不是企图用欺骗和违规得到一切。
     一个品牌如果想经得起未来的考验就必须体现一种价值，这种价值来自于它的主张、个性、坚持和承诺，来自于对这些主张、个性、坚持和承诺的从一而终。
     每一个广告作品都是一个承诺，广告主唯一要做的就是坚守承诺。
     广告口号最大的德行是让喊它的人遵守承诺。
     前天是三鹿，昨天是蒙牛，今天是思念，明天又会是谁？
     你敢相信在物质如此发达的21世纪，我们还在喝着“毒牛奶”，吃着“创可贴汤圆”，手里举着一根“黑心肠”吗？
     中国企业家，你们什么时候才能良心发现，在你们的企业运营中发展良心，将你们的企业建设成“公益企业”，让你的产品变成“公益产品”啊？
     难道我们只能一边“思念”着，一边祈祷：愿有一天，天下的所有企业都能变成“公益企业”吗？
    


徐大伟，山东烟台人，当代著名营销策划家，与叶茂中、李光斗并称为21世纪中国广告界的策划三雄。徐大伟挥洒如雨，热心公益事业，堪称策划之侠。叶茂中阳刚如火，善于广告定位，堪称策划之霸。李光斗时尚如风，擅长品牌优化，堪称策划之儒。